Die Gesellschaften des Deutschen Lotto- und Totoblocks (DLTB) haben in Zusammenarbeit mit dem renommierten Marketing-Professor Heribert Meffert eine neue Dachmarkenstrategie für LOTTO entwickelt. Erstmalig wollen sich alle Lottogesellschaften der Bundesländer mit einer gemeinsamen Markenstrategie und einem gemeinsamen Außenauftritt darstellen. Kern des neuen Auftritts ist der Schriftzug "LOTTO" in Verbindung mit dem vorangestellten vierblättrigen Kleeblatt als allgemein anerkanntes Symbol für Glück.